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该美国公司在华捐钱捐物,产品遍布家中各地,常被国人误认为国货

发布日期:2021/8/13 20:21:24 浏览:

来源时间为:2021-08-02

该美国公司在华捐钱捐物,产品遍布家中各地,常被国人误认为国货

2021-08-0210:31:54来源:苏神

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无论是大企业还是小企业都需要发展,只有发展才是硬道理。

在大多数中国人心里,并不相信国产品牌,认为国货都是“次品”,外国牌子才是好牌子。就好比前几年的新闻,中国人去日本旅游,疯抢日本马桶盖,原因就是日本马桶盖质量好,可拿回家一看,上面写着“中国制造”。中国有“制造大国”之称,许多国外的商品都是在中国制造,只不过贴的是外国标签。

可是有这样一家公司,另辟蹊径,在我国开设总部,短短三十年就占据了我国生活用品市场半边天,绝大多数中国人认为这是中国品牌,却不知这是一家百年美国公司——宝洁公司。

宝洁公司的发家史

宝洁公司成立于1837年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市,在世界五百强中名列前茅,是全世界最大的日用品消费公司之一。旗下有多个世界著名的日用品品牌,子公司遍布多个国家,员工达到十万余人,是什么让宝洁公司成长如此迅猛?仅仅用几十年的时间就在中国站稳脚跟。

宝洁公司也许大家都很陌生,但有很多品牌却是大家耳熟能详。比如近几年大火的护肤品olay、SK-2神仙水,我们从小就用的舒肤佳香皂,洗发水海飞丝、潘婷、飘柔,汰渍、碧浪洗衣粉,还有许多许多均产自宝洁公司。

这些品牌在宝洁公司并不是所谓的合作共生关系,反而是竞争对手,拼得你死我活。宝洁公司之所以创建这么多同类品牌,是因为早就看透了中国人的消费理念。早在上世纪,宝洁公司才刚刚进入中国市场,那个时候的洗衣粉牌子是国产的熊猫牌,宝洁为了打开自己在中国的市场,高价收购了熊猫牌。

于是宝洁立马将熊猫洗衣粉的价格抬高了50,这个价格大众不能接受,于是不再买熊猫洗衣粉。宝洁趁热打铁推出他们自己的品牌,就是汰渍和碧浪,这两种洗衣粉相比于熊猫价格十分便宜,而且包装吸引眼球,去污能力强,广受中国人的喜爱。逐渐地就把熊猫洗衣粉踢出了大众视野。

宝洁公司了解了中国人的消费心理,如果都使用同一个名字命名,就会让大众对这个品牌留下根深蒂固的印象,从而一旦有新的品牌出现,就会立刻打击旧品牌销量。所以宝洁一直不断推出新品牌,保持大众的对新事物的新鲜感。

宝洁的同类品牌看似是在相互竞争,实则在相互借鉴,共同进步。他们将每一种日用品的功效都做到了极致,却用不同品牌来突出特有的功效,根据每个人的需求选择适合自己的商品。改革开放后,中国的经济形势一片大好,再加上中国庞大的消费市场,宝洁公司顺势而为,抓住机会在广州成立了广州宝洁有限公司,这是宝洁旗下第一家中国合资企业,从此扎根中国,开启了“躺赚”之路。

成功的秘诀

宝洁在中国能有如此巨大的成功,不仅是因为消费心理,更多的是作为一个企业的发展和生存之道。首先,宝洁懂得创新,洗发水系列宝洁首创的洗发护发一体的飘柔,投入市场后迅速成为世界领先品牌,其次,宝洁会收集市场反馈,采纳消费者建议,护肤品中的olay美白系列,促进水油平衡的SK-2,从低端产品到高端产品,宝洁对中国消费者的用心可见一斑。

宝洁时刻关注中国消费者的需求,保证消费者的用户体验,得到了广大消费者的喜爱。宝洁公司宗旨就是在现在和未来的世世代代确保每一位消费者有更高的生活质量。除此之外,宝洁公司2010年在北京成立研发中心,规模之大超过了在美国的大本营,居于六大研发中心之首。

宝洁公司在中国受欢迎的另一个原因就是为中国创造了数以万计的就业岗位,在宝洁大中华区有98的员工都是中国人,越来越多的中国员工在宝洁担任重要岗位。中国宝洁已经成为宝洁公司培养优秀人才的基地。中国宝洁的业务增长速度在宝洁的全球业务中增长的是最快的,销量与销售额都位居前三。

为了让中国市场更好地接纳宝洁公司,从1996年宝洁就致力于中国的慈善事业,到2005年累计捐出两千四百万人民币,用于教育,赈灾,卫生等方面,宝洁公司为中国建立的希望小学有100所之多,宝洁是在华跨国公司中捐赠数量最多的公司之一。

宝洁致力于多品牌战略,差异化营销,针对产品的不同效果用广告突出不同的消费者,采取内部竞争法,如果同一产品的市场还有空间,那么其他产品最好也是宝洁旗下,竞争激烈让其他公司望而生畏。宝洁根据不同国家的消费人群制定不同的营销手段,国际化品牌本土化,贴合每个地区不同消费者的心理。在中国,宝洁就利用消费者的从众心理,明星代言等效果拉动销量增长,在街头采访中,许多人误以为宝洁公司旗下产品是中国的品牌。

国产品牌绝不认输

宝洁公司横跨多个行业,从香皂、牙膏、洗发水、护发素、洗涤剂,到咖啡、蛋糕粉、烘焙油,再到卫生纸、感冒药、卫生棉、化妆棉,面对这一景象,国产品牌立志要夺回市场,下定决心学习宝洁的经营之道,抓住消费者的眼球,让消费者更好的体验国产品牌。

上海家化企业就是百年老字号,专攻家庭护理,美容护肤,一直在努力赢取消费者信赖,旗下的佰草集、六神、美加净等品牌都是国货之光。还有许多优秀国产企业也在不断前进,例如白猫、立白、蜂花护发素、完美日记、自然堂等等,越来越多的国货收到消费者的一致好评,中国的日用品市场再也不是宝洁公司一家独大。

有竞争,就有创新,这正是企业所需要的。竞争越激烈,越能激发企业的潜力,创造出更好的产品,为需求不断变化的中国消费者提供更优质的服务。无论是宝洁公司的壮大,还是我们国产企业的日益发展,消费者永远是最大的受益者。相信在不久的将来,中国企业会越走越好,越走越强,响应国家政策,致力于中国创造。

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